1750 让全世界惊艳的广告创意

　　当广告结束的那一刻，整个纽约时代广场上的人所有心中都发出这样一声惊呼。“Holyshit！”“广告竟然还可以这样拍？！”“我的天哪，本来是一次彻底的乌龙事件，结果现在这个广告一出，直接神反转，成了完美的营销策略！”这个广告在全世界各地也引起了巨大反响。看到这个广告的神反转时，所有人都被惊艳了。无论是那些国家的官媒，还是各个社交平台，所有人都在讨论的这则广告。《纽约时报》：“这是本年度最有创意的广告，没有之一。”《时代周刊》：“我甚至有理由相信，王毅之前踩爆那双球鞋是安踏的一种营销策略。”《华夏新闻周刊》：安踏的这个广告创意实在太令人惊艳。能想出这个广告创意的人，绝对是广告界的绝顶天才。与此同时，其他各个体育品牌也在关注着这则广告。比如阿迪和安德玛。安踏这次闹了乌龙事件之后，阿迪和安德玛都很兴奋。眼看着安踏的市值在每日往下掉，他们都认为有了赶超安踏的希望。现在听说安踏有一个新广告要上了，他们都知道安踏这是危机公关。至于这次危机公关的效果怎么样，那就看这次广告拍的如何。当然，正常来讲一则广告虽然会对安踏当前的危机有一点正向作用，但是那个作用不会起什么决定性。毕竟你自己代言的球星，踩爆了你自己的球鞋，你还公关，公个der啊。怎么看，安踏这次都是一个死局。然而此时，当看到这则广告的最后时，他们所有人都愣了。这则广告拍的简直太有创意了，尤其是结合王毅踩爆球鞋的事情来看，你甚至可以认为安踏这是一次策划好的营销事件。毕竟王毅踩爆球鞋这事，热度本就非常之高。在这样的情况下，让本来急转直下的情况突然来个神反转，那么很可能会瞬间改变局势。这让安德玛和阿迪的高层都有些慌。在耐克北美总部，他们的一众高层，市场部总经理、销售主管等等，也正在看着这则广告。刚开始这些耐克的高层们也并没有在意，因为他们认为一则广告确实影响不了什么局势。所以有人还在窃窃私语。不过当看到这则广告最后的神反转时，所有人都愣了。那几个窃窃私语的人，表情也都变得严肃起来。而耐克市场部的总经理乔·艾文眼看着众人的面色变得凝重起来，他又将这个广告多放了几遍，看到最后，所有人都一言不发。乔扫了一眼这些下属们，随后问道：“各位有什么看法？”所有人依然保持沉默。最后乔说道：“毫无疑问，这次肯定是安踏的事故，绝不可能是他们的营销手段，这从他们之后做的各种处理方案就可以看得出来，他们甚至有点慌了手脚的意思。”“但是这则广告的出现却让事情出现了反转，即便是它无法让安踏在短时间内迅速扭转局势，但是却完全可以止住目前的局势，让安踏的市值不再下滑。”“至于具体的这则广告对安踏有什么影响？对我们有什有什么影响？这还需要结合之后安踏的销量和我们的销量进行评估和分析。”“而目前最要紧的是把想出这个广告创意的人给我挖过来。从安踏踩爆球鞋事件出现到现在仅仅7天时间，他们拍广告到投放也得四五天时间。也就是说想出这个点子的人，仅仅用了2~3天时间，就想出了这样的点子。”“这家伙绝对是一个创意天才。这样的天才没有出现在我们这里，反倒出现在安踏那里，这是我不允许的。”“所以我们哪怕花再大的代价也要把他给挖过来。现在就行动吧。”众人闻言纷纷点点头，随后立即离开了会议室，开始了各自的行动。……安踏这一次并没有延续以往的必须高端的线路，他们这一次将广告投放在了抖音快手以及各个短视频平台。王毅本来就自带流量，再加上这则广告也确实符合短视频短小精悍、有意思的精髓。所以仅仅一天时间，这条广告视频便登上了各个平台的榜首位置。留言数也不断暴增。“我操，一哥化身灵魂战车啊！”“神反转，这是我近几年看到的最有创意的广告！”“牛逼啊。”而伴随着这条广告的火爆，安踏的销量从连日下跌到今天终于上涨，而且是暴涨。比昨天直接暴增20%多。这在球鞋销售史上都是罕见的。同时在其他国家，虽然安踏的销量增的没有这么厉害，但是比前一日上涨百分之十也是有的。受此影响，安踏的市值也迅速涨价。仅仅一天时间，市值就上涨了1亿美元。而且还在持续暴增。这让安德玛和阿迪彻底绝望了，本来安踏已经快要下跌到和他们同等的级别了，但是现在一日暴增1亿美元，又迅速上去了。而且这则广告的效应还会持续一段时间，那么他们就连安踏的车尾气都吃不上了。耐克那里，第一日他们评估这条广告对于安踏来说价值1.5亿美元；结果在第2日就直接修正的这个数据，说是价值5亿美元。到了第3日，则声称鉴于这个视频的长远影响，对于安踏的市值可能超过10亿美元。而他们万万没想到，到了第5日，安踏的市值就比最低时暴增了10亿美元。到了这里，连耐克的高管们都慌了。耐克高层们迅速召集了一次会议。在会议上拿，CEO马克·帕克指着安踏市场部总经理乔的鼻子骂道：“对于潜在的危机没有充分的预知意识，对于人才不重视，对于平日的工作无作为，如果这次安踏反败为胜，那么你就是耐克的罪人！”乔连忙说到：“这件事确实是我疏忽大意了，不过前几天我已经派人去调查那个想出这个广告创意的人，我要求不惜代价把这个人挖过来。”